Modebloggaren och författaren Sofi Fahrman pendlar flitigt mellan Manhattans högljudda avenyer och Stockholms natursköna vyer. För Vårt Nya Hem avslöjar hon sina favoritbutiker, smultronställen och bästa tips i de två storstäderna.

När modejournalisten och bloggaren Sofi Farhman bestämde sig för att skiva sin första bok ville hon vara på en inspirerande plats där hon också skulle få lite andrum från sitt hektiska schema i Stockholm. Favoritstaden New York fick då agera tillfälligt hem och en lägenhet på 5:e avenyn blev skrivarlyan. Att bolla en välbesökt blogg och ett veckomagasin, och samtidigt skriva en bok under loppet av tre månader är inte något vem som helst får för sig. Men Sofi får jonglerandet med jobben att se enkelt, naturligt och till och med roligt och spännande ut. Samtidigt får New York också ta en del av äran vad gäller allt från jobbeffektiviteten och inspirationen, till arbetet med böckerna Elsas Mode och den senaste, Elsas Värld, som kommer ut i oktober.   

– Jag provade att bo i New York förra våren när jag skulle jobba med boken, och det var verkligen staden som gjorde det möjligt för mig att skriva. Där hade jag mycket färre möten och telefonsamtal, dessutom märkte jag att rapporteringen blev roligare och bloggen mer intressant. Allting blev lite uppgraderat tack vare New York. Det var delvis därför jag sedan tog beslutet att åka dit mer permanent.

Idag ser hon New York som sitt hem – inget som hennes familj gärna vill höra. Men när vi träffas på Mocco, ett av hennes favoritfik i Stockholm, konstaterar vi snabbt att man faktiskt kan ha två hem. Och Sofi känns just precis som en blandning av dessa två städer. En slags New York City-energi strålar ut så fort hon pratar eller varvar mellan laptopen och Blackberryn. Kanske är det bara faktumet att hon pratar gott om New York så fort hon får chansen. 

Det är just på Mocco på Nybrogatan i Stockholm som man ofta kan hitta Sofi om hon är i stan. Här finns allt det hon behöver för att arbeta: fåtöljer, bord och en uppkoppling. Eftersom hon är ultraflexibel i sitt arbete och kan jobba från i stort sett var som helst, varierar hon gärna sin arbetsplats och förflyttar sig runt om i stan. Då sitter hon gärna på lugna ställen, vilket är anledningen till att hennes favoritlobby på Scandic Anglais bytts ut till förmån för Mornington Hotel. Anglais har helt enkelt blivit för populärt.

Sofi har precis kommit hem från semestern och pratar om den svenska sommaren som enligt henne inte ens New York kan slå.  Föga oväntat anser hon att Stockholm är i sitt esse på sommaren och om hon får fantisera fritt har hon en tydlig bild av hur hennes drömdag här i stan ser ut.
   – Jag börjar med en behandling på Sturebadet och äter även frukost där. Sen åker jag till Söder för lite shopping, kanske på Tjallamalla eller Lisa Larsson. Jag lunchar på Riche, och det får gärna vara torsdag för då har de pannkakor. Efteråt tar jag en promenad på Djurgården, gärna med min syster och hennes hund. Jag vill också hinna åka och hälsa på någon av mina vänner som jag sällan hinner träffa. 

Hon funderar lite till och fortsätter. 

  – Middagen äter vi på Teatergrillen för att sedan svänga förbi Vassa Eggen på en drink och avsluta med dans på V. 

Drömdagen i Stockholm får Sofi att le, men så fort New York kommer på tal glittrar det i hennes ögon på ett helt annat sätt. 

- Jag är en person som vill ha så mycket inspiration, folk, händelser och valmöjligheter runt omkring mig som möjligt. Och New York erbjuder verkligen allt det som jag suktar efter. Framför allt får jag så mycket energi där! Jag vet att när jag nu åker tillbaka och strosar förbi mitt juiceställe för första gången, så kommer jag att ha ett leende som inte går bort – som ur en Pepsodentreklam! Det är precis det som New York tillför mig. 

Hon tycker ändå att Stockholm har en hel del saker som NYC saknar. 

– I Stockholm har jag ju min familj och nära vänner, och även min redaktion som jag tycker väldigt mycket om. 

– Här känner man så många, och så fort man går till en restaurang så hittar man någon kompis där. Sedan har ju folk ett lugnare liv här. Man tränar och är hemma och tar det lugnt. Därför jublar nog min kropp lite mer när jag är i Stockholm, skrattar hon. 

Ur ett författar – och inspirationsperspektiv kan man förstå att New York har mycket att erbjuda henne.

 - I New York träffar jag så mycket människor med olika bakgrund och olika storys, så researchmässigt är det verkligen bättre att befinna sig där. Det hjälper mig på traven något enormt.

På Manhattan hyr hon en möblerad lägenhet i andra hand, därför har inredningen fått vara på paus ett tag. I sina gamla lägenheter i Stockholm mixade hon gärna modernt med 60-tal och hon är dessutom väldigt förtjust i lampor. Favoriten är Flos Arco, som nu får vila hos föräldrarna på Lidingö. 

– Jag gillar blandningar och vill helst inte komma in i ett hem och se att allt är inrett i Asplunds. Inredningsmässigt tänker jag på precis samma sätt som när jag mixar min garderob. Jag blandar gärna högt och lågt, mixar vintage med det senaste. 

Sofi handlar väldigt mycket budgetmode och lägger sedan mer pengar på snygga väskor och skor. I inredningen blir det förstås fler större investeringar och det får gärna ta tid att hitta rätt. 

– Jag måste hålla mig lite för jag har en förmåga att vilja få klart allt på en och samma gång. Under åren har jag lärt mig att det blir så mycket snyggare och bättre om man inte köper in allt på en gång utan låter inredningen ta tid. När jag väl har inrett klart blir det att jag uppdaterar med snygga kuddar, doftljus, lakan och andra småprylar. 

I Stockholm går hon gärna till Nordiska Galleriet för just de större investeringarna. Annars strosar hon helst runt second hand butikerna runt Odenplan och på Upplandsgatan. Dessa butiker står för den mixen som man kunde se i hennes gamla hem i Stockholm.  

– Att gå runt i folks hem är den bästa inspirationen tycker jag! Det finns så många olika stilar och spännande smaker. Dessutom kan man också plocka upp smarta idéer och lösningar som folk har kommit på. 

Vi tar oss över Atlanten igen, till möjligheternas stad, där Sofi trots det enorma utbudet ändå har lyckats hitta sina shoppingfavoriter. 

– Min favoritbutik i New York, i alla kategorier, är Intermix. Dit går jag också gärna bara för inspirationens skull, eftersom de har så många olika designers och märken. 

Om hon är ute och letar presenter beger hon sig helst till varuhuset Henry Bendels. 

– De har specialiserat sig på accessoarer och har också många olika doftljus, jättefina smycken och söta paketeringar.

Sina basplagg köper Sofi på kedjan Jay Crew, som finns på olika platser runt om i stan. Men som den modetjej hon är, jagar hon ofta också efter mer unika plagg.

– Jag gör väldigt många av mina fynd på Ina, en second hand kedja som finns på lite olika ställen i stan. Där lämnar många in snygga designerkläder som de har tröttnat på, och man kan hitta riktiga guldkorn. 

Med tanke på att Sofi jobbar och lever med mode varje dag, kan det vara överraskande att höra att hon faktiskt spenderar mest pengar på restaurangbesök och resor.

– Jag lägger faktiskt mycket hellre pengar på en härlig resa eller en rolig upplevelse, än en snygg garderob! Mitt nästa resemål hoppas jag blir Argentina. Jag är nämligen en riktig köttälskare, skrattar hon. 

Vi lämnar Mocco och strosar ner till Urban Outfitters på Mäster Samuelsgatan. Hit går Sofi för att kika på både vintageplagg och nya kläder. När hon navigerar runt bland plaggen märks det att hon är en van shoppare med ett tränat modeöga, dessutom väldigt tidseffektiv. Vi går sedan tvärs över gatan för att förlora oss i antika smycken och unika accessoarer i det glittrande krypinet Antik Gammalt & Nytt. Vi hinner även med ett obligatoriskt besök på Acnebutiken på Norrmalmstorg. 

– Jag ser alltid till att göra ett stop på Acne, eftersom det är sjukt dyrt i New York. 

Hon berättar att hon också gärna går till Nathalie Schuterman, då främst för inspirationens skull. Där kan hon spana in det senaste och hålla sig uppdaterad. 

Ett sista stop på vår promenad får bli den eleganta parfym – och skönhetsbutiken Byredo. 

– Byredo är så härigt att gå in i för att dofta på massa goda parfymer och doftljus. 

– Det är ju en butik som bara finns i Stockholm så hit går jag alltid när jag är i stan.

Några planer på att flytta hem inom den närmaste framtiden finns inte. Bok tre i serien om modebloggaren Elsa, ska ännu en gång skrivas från New York.

– Det bästa är nog att jag inte har så mycket planer! Jag är inte en person som sätter 5-års planer utan jag försöker att uppskatta det jag har just nu. Men jag vet att boken ska skrivas och jag fotsätter såklart med Aftonbladet. New York kommer att få vara min bas ett tag till framöver. 

Vinn Sofis senaste bok!

Nu kan du vinna Sofi Fahrmans senaste bok, Elsas Värld, som handlar om modebloggaren Elsa och hennes äventyr i modevärlden. Vårt Nya Hem lottar ut 10 böcker och allt du behöver göra att att maila in ditt svar på frågan: 

Vilket företag kommer Sofis favoritlampa ifrån?  

Maila svaret på tävlingsfrågan till:
tavling@vartnyahem.se

Glöm inte att tydligt uppge namn, adress och telefonnummer. 

Tävlingen pågår tom. 30/9.