| Nuläge |
| Skribent: Eva Juhlin-Dannfelt | VNHem Nr. 2010-02 |
|---|
Nytt liv hemma
I november förra året lanserade det svenska klädmärket Boomerang ett alldeles nytt koncept av återvinning.
Boomerang Effekten innebär att man kan lämna in sina begagnade Boomerangplagg mot en rabatt på 10 procent när man köper nya. De allra fräschaste secondhandplaggen säljs sedan vidare till ett reducerat pris. De kläder som inte går att sälja får ett nytt liv och används som material till stoppade möbler, lampskärmar och trasmattor formgivna av Jens Fager. Denna första satsning av möbeldesign i kombination med återvunna kläder är något alldeles nytt och på de korta tre månader sedan de startade, har det mesta av både kläder och möbler sålts ut.
Catti Lang Unge, Creative Director för Boomerang berättar att hon kom på detta lysande koncept när hon för ett par år sedan började fila på en juniorkollektion.
– Idén var att producera högkvalitativa kläder med en inbyggd funktion som gör att man kan lämna tillbaka dem när de är urvuxna, annars är det inte moraliskt försvarbart, menar hon. Recycling är inget nytt begrepp men det är absolut nytt att ett företag tar hand om sina egna produkter så långt som möjligt.
Hos Boomerang blir återvunna kläder till möbler och inredningsaccenter.
Eftersom hon själv inte är så bevandrad inom inredningsdesign lämnade hon med varm hand över den biten av konceptet till Jens Fager. Möblerna ska vara synonyma med varumärket, i det här fallet ska det rimma med Scandinavian Preppy – uppriktigt och hållbart.
– Jag tar vara på Boomerangs anda i varje möbel och så lägger jag till min touch, berättar Jens. Det är en utmaning att korsa olika typer av kunnande.
På frågan om varför valet föll på just Jens säger Catti att hon såg hans kollektion Raw-design och tyckte den var kul.
– Det var ett nytt sätt att skapa på, lite hantverk, tradition, folkloristiskt och ändå modernt. Jag tyckte det var nutida och uppriktigt.
Filosofin bakom Boomerang Effektens Home-koncept handlar alltså om att det ska vara basala funktionella produkter som ska fungera i vardagen, alltså precis som med kläderna.
Än så länge finns secondhand-kläder och möbler att köpa i Boomerangs Flagship Store i Pk-huset i Stockholm, men ambitionen är att i framtiden sälja möblerna i samtliga Boomerangs butiker i Sverige och Europa.
Skribent: Eva Juhlin-Dannfelt
|
|
