| Nuläge |
| Skribent: Eva Juhlin-Dannfelt | VNHem Nr. 2009-11 |
|---|
Silverglans
Georg Jensen firar sjuttio år i Sverige och i samband med detta presen-teras en nyproduktion av en gammal smyckeserie som heter Moonlight som för hundra år sedan designades av självaste Georg Jensen.
Historien började 1930 i och med den gigantiska Stockholmsutställningen då prins Sigvard Bernadotte intro-ducerade Georg Jensens silversmide för svenska konsumenter. Hemma i Danmark hade det exklusiva varumärket redan hunnit etablera sig ordentligt sedan starten 1904, då Georg Jensen började sin tillverkning av silversmycken och bruksföremål.
Marknadschef Rolf Berntson berättar att det är viktigt för företaget att förvalta den tidlösa silverdesignen.
– Det är en balansgång för oss. Som Skandinaviens ledande luxury lifestyle brand ska vi respektera och bevara våra rötter och samtidigt vara relevanta för samtiden. Moonlight collection kom ut första gången 1904 och är ett ganska annorlunda designuttryck som många förknippar med Georg Jensen. Vi har gjort serien mer tillgänglig för att alla ska kunna ha råd.
Ett uttryck för den balansgången är också det nya globala butikskonceptet Danish Home som lanserades 2008. Först ut var affären på Madison Avenue i New York och sedan dess har ytterligare 5 butiker tillkommit.
Konceptet går ut på att skapa ett exklusivt och hemtrevligt danskt hem där varorna skyltas i sina rätta miljöer. Butiken är inredd på ett mycket personligt vis där silverföremålen får en naturlig plats i hemmiljö, där finns ett vardagsrum med öppen spis, ett kök, en matsal och ett kontor. Smycken och klockor presenteras i ett alldeles eget galleri samt i vitrinskåp runt om i ”hemmet”. Inredningen består av danska designklassiker formgivna av kända namn som Arne Jacobsen, Hans J. Wegner och Poul Kjærholm med flera.
– Stilen är internationell och samtida, made in Denmark, och vi hoppas att kunderna känner sig hemma och vill hänga hos oss med en latte eller ett glas champagne, säger Rolf. Vi öppnar ytterligare ett danskt hem i Qatar redan i november och jag tror att vi har något nytt att tillföra arabvärlden.
Skribent: Eva Juhlin-Dannfelt
|
|
